Alors que les progrès de l’Intelligence Artificielle sont toujours plus impressionnants, le Professeur Nicolas Glady, Professeur de Marketing et Chief Digital Officer à l’ESSEC Business School nous expose trois raisons d’arrêter de s’en inquiéter et d’embrasser enfin pleinement l’IA.
Alors que les consommateurs dépensent de moins en moins sur l’achat d’un produit et privilégient plutôt l’expérience, les marques de luxe doivent faire face à un défi de taille. Sonja Prokopec, Professeur de Marketing à l’ESSEC et titulaire de la Chaire ESSEC LVMH, distingue dans cet article trois facteurs clés à prendre en compte dans l’élaboration du marketing expérientiel dans l’industrie du luxe.
A l’occasion de l’inauguration des musées Yves Saint Laurent à Paris et à Marrakech, ESSEC Knowledge a réalisé un LIVE avec le Professeur Delphine Dion, qui nous éclaire sur la stratégie de la marque Saint Laurent Paris.
Le professeur de marketing, Emmanuelle Le Nagard, explique comment « l'obsolescence perçue » peut être une arme à double tranchant pour des entreprises comme Apple.
Le phénomène des marchés parallèles et son impact sur les marques de luxe.
Nicolas Glady, professeur de marketing et Chief Digital Officer à l'ESSEC Business School, explique comment des plateformes en ligne telles que AirBnB, Uber et Facebook ont perturbé et révolutionné le monde des plateformes en ligne.
Raphaëlle Butori, professeur de Marketing à l’ESSEC Business School, partage sa recherche sur comment notre comportement et notre propre conception sont affectés quand on fait face à un membre du sexe opposé. Tiré de l’article de recherche The impact of visual exposure to a physically attractive other on self-presentation par le Professeur Raphaëlle Butori et Béatrice Parguel, chercheur au CNRS.
Delphine Dion, Professeur de Marketing à l’ESSEC Business School, introduit le concept de “belles endormies”* et se penche sur les stratégies que les entreprises peuvent utiliser pour transformer l’héritage d’une marque endormie en une marque forte et créer du rêve pour les clients.
Evolution de la relation des consommateurs aux marques de luxe : Comment entretenir la capacité à faire rêver.
En cette période festive, Emmanuelle Le Nagard, Professeur de Marketing et Vice-doyenne en charge de la pédagogie à l’ESSEC Business School, se penche sur l’obsolescence programmée du point de vue du consommateur et du fabricant et nous offre de quoi nourrir nos esprits avant Noël.