RESULTAT DE LA RECHERCHE D'ARTICLE: luxe

Une “marque patrimoniale” ou une “marque avec patrimoine”?
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Une “marque patrimoniale” ou une “marque avec patrimoine”?

par Delphine Dion

L’héritage d’une marque joue un rôle important dans sa gestion et un aspect inestimable de son pedigree, étant donné son caractère unique et le fait qu’il est difficile pour les concurrents de le copier.

La cyclicité, le coronavirus et les consommateurs de luxe
Society

La cyclicité, le coronavirus et les consommateurs de luxe

par Ashok Som

Ashok Som nous explique l'impact potentiel du coronavirus sur l'industrie du luxe.

Le roi est mort, vive le roi !
Strategy

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par Delphine Dion

Après la disparition de Karl Lagerfeld, à quoi va ressembler le Chanel de demain ?

Comment le savoir-faire français doit-il se moderniser ?
Innovation

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par Simon Nyeck

La nécessité pour les ateliers et les Maisons de luxe de se moderniser en capitalisant sur l’innovation et en entreprenant une réelle stratégie de management des savoir-faire d’exception.

le 'travel retail' vs le marché gris: l'industrie du luxe face à la mondialisation
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par Denis Morisset

Le phénomène des marchés parallèles et son impact sur les marques de luxe.

TOP RESEARCH Belles endormies : comment transformer votre marque en légende – et vendre
Innovation

Belles endormies : comment transformer votre marque en légende – et vendre

par Delphine Dion

Delphine Dion, Professeur de Marketing à l’ESSEC Business School, introduit le concept de “belles endormies”* et se penche sur les stratégies que les entreprises peuvent utiliser pour transformer l’héritage d’une marque endormie en une marque forte et créer du rêve pour les clients.