Strategy
Le luxe à la portée de tous ?
Le professeur Sonja Prokopec s’intéresse aux stratégies adoptées par les grandes marques de luxe pour faire face à la folie du Black Friday.
Strategy
Ce que nous révèle la vente de la peinture la plus chère au monde
"Salvatore Mundi" de Leonard de Vinci est devenue officiellement la peinture la plus chère jamais vendue. Le Professeur Stoyan Sgourev présente son analyse.
Strategy
Expérience exigée : vers une nouvelle ère du Marketing du luxe
Alors que les consommateurs dépensent de moins en moins sur l’achat d’un produit et privilégient plutôt l’expérience, les marques de luxe doivent faire face à un défi de taille. Sonja Prokopec, Professeur de Marketing à l’ESSEC et titulaire de la Chaire ESSEC LVMH, distingue dans cet article trois facteurs clés à prendre en compte dans l’élaboration du marketing expérientiel dans l’industrie du luxe.