Innovation
La sérendipité : quand des revers inattendus boostent la créativité
La lumière créatrice, affaire du génie isolé ou phénomène social ?
Innovation
Les célébrités et l’élection américaine : l’ultime carte maitresse ?
Sonja Prokopec, Professeur de Marketing à l’ESSEC Business School et experte renommée à l’internationale sur le comportement des consommateurs et l’image de marque dans le secteur du luxe, nous explique ce que le soutien des célébrités apporte aux candidats à l’élection présidentielle américaine et la vision qu’en ont les électeurs.
Communication
Marketing : Comment Devenir David contre Goliath?
Fort de son étude sur la success-story française Michel et Augustin, Frédéric Oble, Professeur de marketing à l’ESSEC Business School, nous donne un aperçu de ce que les petites marques peuvent faire pour rivaliser avec les géants sans dépenser des millions.