Alors que les consommateurs dépensent de moins en moins sur l’achat d’un produit et privilégient plutôt l’expérience, les marques de luxe doivent faire face à un défi de taille. Sonja Prokopec, Professeur de Marketing à l’ESSEC et titulaire de la Chaire ESSEC LVMH, distingue dans cet article trois facteurs clés à prendre en compte dans l’élaboration du marketing expérientiel dans l’industrie du luxe.
Les pays développés sont parfois tentés de pointer du doigt la contribution majeure des pays en développement à la pollution mondiale et au réchauffement climatique.
Pourquoi la responsabilité sociétale des entreprises n’a-t-elle pas encore réussi à instaurer un nouveau paradigme plus durable? Dans son article “Is Corporate Social Responsability A New Spirit of Capitalism?”, le Professeur Bernard Leca et ses co-auteurs Baher Ali Kazmi (Aston Business School) et Philippe Naccache (Toulouse Business School), préconisent une approche ascendante, dite “bottom-up”, se concentrant à la fois sur l’implication des employés et celle des managers.