Ce n’est pas ce que vous êtes, mais la façon dont vous êtes vu qui prime : la beauté et son impact sur les comportements du consommateur

par Raphaëlle Butori

Raphaëlle Butori, professeur de Marketing à l’ESSEC Business School, partage sa recherche sur comment notre comportement et notre propre conception sont affectés quand on fait face à un membre du sexe opposé. Tiré de l’article de recherche The impact of visual exposure to a physically attractive other on self-presentation par le Professeur Raphaëlle Butori et Béatrice Parguel, chercheur au CNRS.

Partager

Sustainability

La Chine a un besoin urgent d’entrepreneurs responsables

par Hamid Bouchikhi

Les acteurs ont le pouvoir d'inverser les conséquences écologiques et sociales de la politique chinoise de croissance à n'importe quel coût.

Partager

Innovation

Belles endormies : comment transformer votre marque en légende – et vendre

par Delphine Dion

Delphine Dion, Professeur de Marketing à l’ESSEC Business School, introduit le concept de “belles endormies”* et se penche sur les stratégies que les entreprises peuvent utiliser pour transformer l’héritage d’une marque endormie en une marque forte et créer du rêve pour les clients.

Partager