RESULTAT DE LA RECHERCHE D'ARTICLE: Branding

Pourquoi le Marketing de Luxe n’a pas vocation à se focaliser sur les données
Strategy

Pourquoi le Marketing de Luxe n’a pas vocation à se focaliser sur les données

par Ashok Som

Le Professeur Ashok Som, Professeur de Stratégie à l’ESSEC Business School et Co-Directeur du Program ESSEC-Bocconi EMiLUX explique le paradoxe inhérent à la digitalisation des marques de luxe.

Comment le secteur de la beauté se réveille
Strategy

Comment le secteur de la beauté se réveille

par Ashok Som

En particulier dans l’industrie de la beauté, la tendance a été vers la durabilité et les politiques de RSE suscités par les consommateurs. Une histoire brève par Ashok Som, professeur de stratégie et de management à l’ESSEC Business School, Co-Directeur du programme ESSEC-Bocconi EMiLUX.

Marchés et marques de luxe émergents : faire cavalier seul, une stratégie pour se développer à l’international
Strategy

Marchés et marques de luxe émergents : faire cavalier seul, une stratégie pour se développer à l’international

par Ashok Som

Les marques de luxe issues des pays émergents ressentent souvent la pression d’être rachetées par des conglomérats pour pouvoir s’implanter à l’international. Cependant, Ashok Som, Co-Directeur du programme ESSEC-Bocconi EMilux, Directeur du département Management à l’ESSEC Business School, et spécialiste des produits et services de luxe, propose une méthode alternative – faire cavalier seul - dérivée en quatre stratégies pour atteindre le succès.

TOP RESEARCH Belles endormies : comment transformer votre marque en légende – et vendre
Innovation

Belles endormies : comment transformer votre marque en légende – et vendre

par Delphine Dion

Delphine Dion, Professeur de Marketing à l’ESSEC Business School, introduit le concept de “belles endormies”* et se penche sur les stratégies que les entreprises peuvent utiliser pour transformer l’héritage d’une marque endormie en une marque forte et créer du rêve pour les clients.

Marques de luxe émergentes : concurrencer les anciens du métier ?
Strategy

Marques de luxe émergentes : concurrencer les anciens du métier ?

par Ashok Som

Ashok Som, co-directeur du programme ESSEC-Bocconi EMilux, Professeur titulaire du département Management à l’ESSEC Business School et expert en produits et services de luxe, partage son étude récente sur les marques de luxe émergentes et étudie les conditions et compétences nécessaires à leur succès.

L’amour, nouvelle frontière du luxe
Strategy

L’amour, nouvelle frontière du luxe

par Simon Nyeck

Evolution de la relation des consommateurs aux marques de luxe : Comment entretenir la capacité à faire rêver.

L’Obsolescence programmée : un cadeau de Noël indésirable mais nécessaire ?
Strategy

L’Obsolescence programmée : un cadeau de Noël indésirable mais nécessaire ?

par Emmanuelle Le Nagard-Assayag

En cette période festive, Emmanuelle Le Nagard, Professeur de Marketing et Vice-doyenne en charge de la pédagogie à l’ESSEC Business School, se penche sur l’obsolescence programmée du point de vue du consommateur et du fabricant et nous offre de quoi nourrir nos esprits avant Noël.

Les célébrités et l’élection américaine : l’ultime carte maitresse ?
Innovation

Les célébrités et l’élection américaine : l’ultime carte maitresse ?

par Sonja Prokopec

Sonja Prokopec, Professeur de Marketing à l’ESSEC Business School et experte renommée à l’internationale sur le comportement des consommateurs et l’image de marque dans le secteur du luxe, nous explique ce que le soutien des célébrités apporte aux candidats à l’élection présidentielle américaine et la vision qu’en ont les électeurs.

TOP RESEARCH 13 rue de la Paix, 24 Faubourg et autres lieux sacrés du luxe
Strategy

13 rue de la Paix, 24 Faubourg et autres lieux sacrés du luxe

par Delphine Dion

Les maisons de luxe investissent les codes du sacré pour sacraliser les magasins historiques qui sont au cœur de leur identité et de leur patrimoine.

Une mauvaise réputation peut-elle être un atout pour une entreprise?
Strategy

Une mauvaise réputation peut-elle être un atout pour une entreprise?

par Jérôme Barthélemy

Des millions de véhicules concernés par des airbags défectueux vont être rappelés. Les marques moins cotées pourraient-elles en profiter ?

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