RESULTAT DE LA RECHERCHE D'ARTICLE: Département Marketing

Les Robots sont-ils en train de prendre le contrôle?
Innovation

Les Robots sont-ils en train de prendre le contrôle?

par Nicolas Glady

Alors que les progrès de l’Intelligence Artificielle sont toujours plus impressionnants, le Professeur Nicolas Glady, Professeur de Marketing et Chief Digital Officer à l’ESSEC Business School nous expose trois raisons d’arrêter de s’en inquiéter et d’embrasser enfin pleinement l’IA.

Expérience exigée : vers une nouvelle ère du Marketing du luxe
Strategy

Expérience exigée : vers une nouvelle ère du Marketing du luxe

par Sonja Prokopec

Alors que les consommateurs dépensent de moins en moins sur l’achat d’un produit et privilégient plutôt l’expérience, les marques de luxe doivent faire face à un défi de taille. Sonja Prokopec, Professeur de Marketing à l’ESSEC et titulaire de la Chaire ESSEC LVMH, distingue dans cet article trois facteurs clés à prendre en compte dans l’élaboration du marketing expérientiel dans l’industrie du luxe.

Ouverture des Musées Yves Saint Laurent : Du Couturier à l’Artiste
Strategy

Ouverture des Musées Yves Saint Laurent : Du Couturier à l’Artiste

par Delphine Dion

A l’occasion de l’inauguration des musées Yves Saint Laurent à Paris et à Marrakech, ESSEC Knowledge a réalisé un LIVE avec le Professeur Delphine Dion, qui nous éclaire sur la stratégie de la marque Saint Laurent Paris.

Un iPhone devrait-il être obsolète au bout de deux ans ?
Strategy

Un iPhone devrait-il être obsolète au bout de deux ans ?

par Emmanuelle Le Nagard

Le professeur de marketing, Emmanuelle Le Nagard, explique comment « l'obsolescence perçue » peut être une arme à double tranchant pour des entreprises comme Apple.

le 'travel retail' vs le marché gris: l'industrie du luxe face à la mondialisation
Strategy

le 'travel retail' vs le marché gris: l'industrie du luxe face à la mondialisation

par Denis Morisset

Le phénomène des marchés parallèles et son impact sur les marques de luxe.

Les Plateformes en Ligne Font leur Révolution
Innovation

Les Plateformes en Ligne Font leur Révolution

par Nicolas Glady

Nicolas Glady, professeur de marketing et Chief Digital Officer à l'ESSEC Business School, explique comment des plateformes en ligne telles que AirBnB, Uber et Facebook ont perturbé et révolutionné le monde des plateformes en ligne.

TOP RESEARCH Ce n’est pas ce que vous êtes, mais la façon dont vous êtes vu qui prime : la beauté et son impact sur les comportements du consommateur
Society

Ce n’est pas ce que vous êtes, mais la façon dont vous êtes vu qui prime : la beauté et son impact sur les comportements du consommateur

par Raphaëlle Butori

Raphaëlle Butori, professeur de Marketing à l’ESSEC Business School, partage sa recherche sur comment notre comportement et notre propre conception sont affectés quand on fait face à un membre du sexe opposé. Tiré de l’article de recherche The impact of visual exposure to a physically attractive other on self-presentation par le Professeur Raphaëlle Butori et Béatrice Parguel, chercheur au CNRS.

TOP RESEARCH Belles endormies : comment transformer votre marque en légende – et vendre
Innovation

Belles endormies : comment transformer votre marque en légende – et vendre

par Delphine Dion

Delphine Dion, Professeur de Marketing à l’ESSEC Business School, introduit le concept de “belles endormies”* et se penche sur les stratégies que les entreprises peuvent utiliser pour transformer l’héritage d’une marque endormie en une marque forte et créer du rêve pour les clients.

L’amour, nouvelle frontière du luxe
Strategy

L’amour, nouvelle frontière du luxe

par Simon Nyeck

Evolution de la relation des consommateurs aux marques de luxe : Comment entretenir la capacité à faire rêver.

L’Obsolescence programmée : un cadeau de Noël indésirable mais nécessaire ?
Strategy

L’Obsolescence programmée : un cadeau de Noël indésirable mais nécessaire ?

par Emmanuelle Le Nagard

En cette période festive, Emmanuelle Le Nagard, Professeur de Marketing et Vice-doyenne en charge de la pédagogie à l’ESSEC Business School, se penche sur l’obsolescence programmée du point de vue du consommateur et du fabricant et nous offre de quoi nourrir nos esprits avant Noël.

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